گوگل چگونه از اندروید درآمدزایی میکند
به سراغ کسبوکارهای بزرگ بروید که با بهرهگیری از بهترین الگوهای مدیریتی و اجرایی در حوزه خود به موفقیت رسیدهاند. در این بین، گوگل یکی از بهترین نمونهها است که میتوان به آن اشاره کرد.
اگر به تاریخچه سیستمعامل اندروید توجه کنید، میبینید که گوگل از زمان آغاز به کار، به اندروید به عنوان زیرساختی جهت نفوذ بیشتر در بازار و افزایش کاربران فضای مجازی نگاه کرده است. درست در همان جایی که خود پیشگام آن بوده و بیشترین سود را از آن کسب کرده است، یعنی وب! گوگل به تولیدکنندگان سختافزار پیشنهاد داد که اندروید را به صورت رایگان در محصولات خود به کار ببرند. این رویکرد عملاً سیستمعامل ویندوز را تحتالشعاع قرار داد. سپس با تبلیغات گسترده، کاربران را متقاعد کرد که از گوشیهای هوشمند خود برای ارتباط با فضای مجازی استفاده بیشتری کنند و به این ترتیب سود بیشتری به دست آورد.
کدامیک باارزشتر هستند، اندروید یا iOS؟
به نظر میرسد پاسخ به این سؤال ساده باشد. سودآوری اندروید با iOS قابل مقایسه نیست. گوگل مدتها است که زمان خود را صرف توسعه اندروید کرده و این تمرکز مثالزدنی منجر به تسلط اندروید بر بازار گوشیهای هوشمند شده است. طبق گزارش IDC، اندروید 85درصد از بازار سیستمعاملهای همراه را در اختیار دارد. (شکل 1) اندروید در قلب استراتژیهای موبایلی گوگل قرار دارد و با وجود رقبا مانند آمازون که سعی میکنند اندروید را در پس سرویسهای خود پنهان کنند، واقعیت این است که هر دستگاه اندرویدی به طور مستقیم به خدمات گوگل مانند جستوجو، نقشهها، جیمیل و سایر سرویسها متصل میشود.
این حقیقت که گوگل بخش عمدهای از درآمد خود را از تبلیغات و جستجوها به دست میآورد، قابل انکار نیست، اما اندروید مهمترین ابزار گوگل در بازار تلفنهای همراه است و بر روی آن حساب ویژهای باز کرده است. سودآوری اندروید برای گوگل به حدی بوده که شرکت اوراکل از گوگل شکایت کرده و مدعی شده که گوگل از زمان عرضه اندروید حدود 31 میلیارد دلار سودآوری داشته است.
در دو مورد از اختراعات مرتبط با جاوا که توسط اوراکل به ثبت رسیده، گوگل بدون اجازه از این قابلیتها در سیستمعامل اندروید استفاده کرده و به همین دلیل باید غرامت این تصرف غیرمجاز را پرداخت کند. همچنین، برای استفاده از این قابلیتها در آینده نیز باید هزینه بهرهبرداری را به اوراکل پرداخت کند. کشمکشهای طولانی این پرونده منجر به این شده که قاضی دادگاه دستور دهد که گوگل یک رقم پیشنهادی را برای اجتناب از محاکمه ارائه کند، تصمیمی که گوگل به ناچار پذیرفت. پس از اعلام این رقم، اوراکل بلافاصله آن را رد کرد و اعلام نمود که این رقم از سوی گوگل بسیار ناچیز است.
گوگل چگونه از اندروید کسب درآمد میکند؟
با توجه به اینکه اندروید برای هر OEM به صورت رایگان در دسترس است، بسیاری این سؤال را مطرح میکنند که سود میلیارد دلاری گوگل از اندروید چگونه به دست آمده است؟ بسیاری از کارشناسان معتقدند که گوگل از طریق تبلیغات موبایلی و فروش برنامههای کاربردی به این سودآوری کلان دست پیدا کرده است.
تبلیغات حرف اول را میزنند، اندروید همهچیز را در این زمینه آماده کرده است. هیچ شرکتی مانند گوگل نمیتواند از تبلیغات درآمدزایی کند و از اندروید به عنوان ابزاری برای این منظور استفاده کند. اوراکل در این زمینه اظهار داشته که شرکت گوگل در سال 2014 میلادی موافقت کرده بود مبلغ یک میلیارد دلار به اپل پرداخت کند تا موتور جستجوی پیشفرض این شرکت در آیفون و آیپاد به کار گرفته شود. بدیهی است تا زمانی که تبلیغات سود سرشاری برای گوگل به ارمغان آورد، برای مدیران گوگل تفاوتی نمیکند که کاربران کدامیک از سکوهای اندروید یا iOS را استفاده کنند. به نظر میرسد نمایش تبلیغات برای کاربران iOS نسبت به کاربران اندروید بهتر جواب میدهد، چرا که احتمال خرید آنلاین کاربران iOS در زمان نمایش تبلیغات بیشتر است. با این حال، گوگل از کاربران اندرویدی غافل نشده و در کنفرانس I/O امسال اعلام کرد که بیش از 2 میلیارد دستگاه اندرویدی در جهان فعال هستند، بنابراین اگر هرکدام از این کاربران تنها مبلغ کمی را هزینه کنند، سود کلانی نصیب گوگل خواهد شد.
مهمتر اینکه سودی که گوگل از تأثیرگذاری تبلیغات بر کاربران اندرویدی به دست میآورد، خالص است و به هیچ شرکتی پول اضافی پرداخت نمیکند. گوگل از طریق نمایش تبلیغات از درون برنامهها و آنلاین نیز درآمدزایی میکند. همچنین، در سرویسهای پرمخاطبی مانند یوتیوب، نقشه گوگل و جیمیل نیز از تبلیغات بهره میبرد. با توجه به اینکه کاربران از طریق دستگاههای اندرویدی و با حسابهای کاربری خود از خدمات استفاده میکنند، به بهترین شکل ممکن اطلاعات مورد نیاز گوگل را فراهم میآورند. در نتیجه، گوشیهای اندروید دقیقترین و شخصیترین اطلاعات را در اختیار گوگل قرار میدهند.
برنامههای کاربردی
برنامههای کاربردی دومین منبع درآمد اصلی گوگل محسوب میشوند. روند کار گوگل در ارتباط با فروشگاه پلیاستور به این شکل است که 30 درصد از سود فروش توسعهدهندگان را دریافت میکند و در عوض زیرساخت لازم را در اختیار آنها قرار میدهد.
با این حال، گزارشی که در سه ماه پایانی سال 2016 منتشر شد، نشان میدهد که درآمد اپاستور اپل دو برابر بیشتر از مجموع درآمدهای گوگلپلی بوده است. در حالی که تعداد برنامههای کاربردی و کاربران اندروید بیشتر از iOS است، اما دوباره این کاربران اپل هستند که تمایل بیشتری به پرداخت هزینه برای خرید نرمافزارهای مورد نیاز خود دارند. (شکل 2) با این حال، ساختار فروشگاه گوگل به واسطه دو میلیارد کاربر فعال ماهانه، سود قابل توجهی را به این شرکت میرساند. رویکردی که مایکروسافت نیز با عرضه ویندوز 10 اس و فروشگاه ویندوز به دنبال آن است. اما به نظر میرسد با توجه به رشد اندروید، این روند در سالهای آینده بهتر خواهد شد.
جایگاه محصولات چندرسانهای در پلیاستور
فروشگاه پلیاستور محدود به برنامههای کاربردی نیست و انواع مختلفی از فایلهای چندرسانهای و بازیها نیز در آن به فروش میرسند. با توجه به میلیونها کاربر این فروشگاه و کاربرانی که حق اشتراک پرداخت میکنند، گوگل از طریق اندروید به شیوه غیرمستقیم به سودآوری زیادی دست مییابد.
مقاله جالبی بود، خیلی جون داد! منتظر مطلبهای بیشتر هستم.
💡📈👏 متشکرم
ممنون بابت این مقاله جالب! واقعا جالب بود که چطور گوگل توانسته از اندروید اینقدر درآمد زایی کنه. فکر میکنم اگر کمی بیشتر به سیاستهای تبلیغاتیشون هم بپردازید، مفید خواهد بود.