رانندگی ایمن: پیامک نزنید!

ایمنی رانندگی و پیامک

وب سایت شنبه: با وجود اینکه ارتباط خطرآفرینی بین ایمنی رانندگی و پیامک وجود دارد، بسیاری از افراد در سراسر جهان با وجود آگاهی از این موضوع، در هنگام رانندگی به این کار ادامه می‌دهند. به همین دلیل، برخی از پیام‌های مربوط به رعایت قوانین راهنمایی و رانندگی به این موضوع اختصاص یافته است…

از طرف دیگر، بسیاری از برندهای معتبر خودروسازی در جهان نیز نسبت به این موضوع بی‌تفاوت نبوده و پیام‌های مهمی را در این زمینه به مخاطبان خود ارائه می‌دهند. این پیام‌ها در عین حال که به رعایت قوانین رانندگی مرتبط هستند، می‌توانند به‌عنوان پیام‌های تبلیغاتی نیز محسوب شوند که نام برند مربوطه را با اهداف بالاتری به مردم معرفی می‌کنند.

برند آئودی که یکی از نام‌های تجاری برجسته و شناخته‌شده در صنعت خودرو است، به تازگی با همکاری آژانس تبلیغاتی معروف ساعتچی، که از جمله شرکت‌های پیشرو در بازاریابی جهانی محسوب می‌شود، یک کمپین خلاقانه در خصوص ایمنی رانندگی و پیامک حین رانندگی راه‌اندازی کرده است که مخاطبان را نسبت به خطرات چنین عملی آگاه می‌کند.

از آنجایی که استفاده از گوشی تلفن همراه و به‌ویژه ارسال یا خواندن پیامک، موجب حواس‌پرتی رانندگان و کاهش دایره دید آن‌ها می‌شود، این کمپین با ارائه دو پیام تصویری نشان می‌دهد که در هنگام انجام چنین کاری، درک راننده از فاصله‌ها محدود می‌شود و در نتیجه، فاصله‌اش با موانع موجود را کمتر می‌بیند و حتی می‌توان گفت که بسیاری از موانع از دید او پنهان می‌مانند؛ بنابراین احتمال وقوع حوادث ناگوار افزایش می‌یابد.

همچنین این پیام تصویری با نمایش صفحه گوشی در وسط جاده پیش روی راننده، به خوبی نشان می‌دهد که در صورت چنین اقدامی، دایره دید راننده به چه میزان کاهش می‌یابد و موانع احتمالی از دید او مخفی می‌مانند. با توجه به اینکه در تصاویر مذکور، مخاطب از زاویه دید راننده جاده را می‌بیند، کاملاً مشخص است که بخش زیادی از منطقه جلوی آن‌ها توسط گوشی‌های همراه پوشش داده شده و راننده به جای دیدن بخش اعظم جاده، به تلفن همراه خود نگاه می‌کند.

لازم به ذکر است که در ارسال پیامک‌های تبلیغاتی که اهداف اجتماعی و انسانی دارند، نیاز به درگیر کردن مخاطب به لحاظ عاطفی، بیش از پیش احساس می‌شود؛ بر همین اساس، در تصاویر مذکور، در بالای صفحه نمایش تلفن همراه، نام مادر دیده می‌شود که نشان‌دهنده این است که پیامک‌های راننده به مادرش ارسال می‌شود؛ این پیام ناخودآگاه علاقه مادر و فرزند را نشان می‌دهد و در صورت بروز یک حادثه دردناک، قطعاً یک مادر غمگین خواهد شد.

تبلیغ چاپی موردنظر در عین حال که پیام اخلاقی و اجتماعی مهمی در راستای فرهنگ‌سازی جوامع است، به طور ناخودآگاه نام برند آئودی را در بین مخاطبان خود پررنگ‌تر کرده و آن را به عنوان تولیدکننده‌ایمن معرفی می‌کند، زیرا توجه به ایمنی رانندگی و پیامک به عنوان عاملی تاثیرگذار در این پیام نهفته است.