بازاریابی و تبلیغات برند دیزنی
والتر دیزنی، که یک کاریکاتوریست، کارگردان، فیلمنامهنویس، پویانما، صداپیشه و کارآفرین آمریکایی است، در ۱۰۰ سال گذشته به یکی از چهرههای شناختهشده سینمای هالیوود تبدیل شده و شرکت بزرگی به نام برند دیزنی را تأسیس کرده است؛ شرکتی که با گسترش شبکههای تلویزیونی و تأسیس پارکهای تفریحی معروف به دیزنیلند، توانسته است در دل مردم جهان جایگاه ویژهای پیدا کند. در این گزارش، به بررسی تجربیات و اقدامات خلاقانه و چشمگیر این شرکت در زمینه بازاریابی و تبلیغات برند دیزنی خواهیم پرداخت و فعالیتهای این برند دیزنی جهانی را از این منظر ارزیابی میکنیم.
والتدیزنی؛ برندی برای همه
والتدیزنی در دل بسیاری از کودکان و بزرگسالان جهان، جایگاهی خاص دارد و اکثر افراد با شخصیتهای کارتونی آن، یاد و خاطرات مشترکی دارند. پارکهای بازی دیزنی نیز مکانهای مناسبی برای تجدید خاطرات و سرگرمی و شادی هستند و به همین دلیل، نام والتدیزنی برای بسیاری یادآور خنده و سرخوشی دوران کودکی است. حتی افرادی که موفق به حضور در این پارکها نشدهاند، میتوانند در فروشگاههای این شرکت به مرور خاطرات کودکی خود بپردازند و در غیاب چنین فرصتی، صفحات اجتماعی و وبسایتهای برند دیزنی در خدمت مخاطبان هستند و میتوانند به رفع نیازهای آنان کمک کنند. به این ترتیب، والتدیزنی صرفاً یک شرکت سینمایی یا پارک تفریحی محسوب نمیشود، بلکه تولیدکنندهای است که طیف وسیعی از محصولات را به مردم در سرتاسر جهان ارائه کرده و تعداد زیادی مخاطب را در نقاط مختلف دنیا پشتیبانی میکند.
تکرار پارکها در صفحات مجازی
پارکهای والتدیزنی با شخصیتهای محبوب کارتونی خود، توجه بسیاری از بازدیدکنندگان را جلب میکنند، بهطوری که بهطور میانگین بیش از ۵هزار نفر در روز از این پارکها دیدن میکنند. این تعداد بالای بازدیدکنندگان، فرصتی مهم برای تبلیغات این شرکت به شمار میرود و به ویژه تبلیغات آنلاین و حضور مخاطبان در شبکههای اجتماعی میتواند یکی از ارکان اصلی بازاریابی و تبلیغات برند دیزنی باشد. نکته جالب در تبلیغات مجازی این شرکت این است که والتدیزنی از مخاطبان خود مستقیم نمیخواهد که به صفحات فیسبوک، اینستاگرام یا توئیتر بپیوندند، بلکه محیط پارکها به گونهای طراحی شده است که بازدیدکنندگان برای به اشتراک گذاری تجربیات خود در این رسانهها ترغیب میشوند. این شرکت با توجه به اینکه امروزه اکثر افراد دارای گوشی هوشمند هستند، فضایی در پارکهای خود ایجاد کرده است که بهطور ناخودآگاه مخاطبان را به اشتراکگذاری تجربههای خود از پارک ترغیب میکند. همچنین برگزاری مسابقات مختلف در صفحات مجازی با موضوع ارسال عکسهای بازدیدکنندگان از پارکهای این شرکت نیز به مشارکت مردم در این کمپینها کمک میکند.
قیمتگذاری منصفانه
از آنجایی که مخاطبان محصولات و سرگرمیهای والتدیزنی، گروه وسیعی را تشکیل میدهند، این موضوع بر سیستم قیمتگذاری محصولات و خدمات این کمپانی تأثیر گذاشته است. لذا ارائه قیمتهایی که طبقه متوسط جهان بتوانند از عهده آن برآیند، در دستور کار این کمپانی قرار دارد. برند دیزنی میخواهد که همه بچهها و والدین در سرتاسر جهان از کالاها و خدمات آن بهرهمند شوند و بنابراین سیاست قیمتگذاری آن به گونهای تنظیم شده است که طبقه متوسط را مد نظر دارد. به عنوان نمونه، قیمت عروسکهای این برند دیزنی و همچنین ورودی پارکهای آن شاید خیلی ارزان نباشد، اما به قدری بالا نیست که مردم طبقه متوسط نتوانند از آنها استفاده کنند. در واقع، باید گفت سیاست قیمتگذاری والتدیزنی بر این اصل استوار است که محصولات این برند دیزنی باید برای همه مصرفکنندگان قابل دسترسی باشد و چنین سیاستی در درازمدت، گروه وفاداری از مخاطبان و مشتریان را برای این برند دیزنی به ارمغان آورده است.
جادو را به اشتراک بگذارید!
گروه دیزنی با شعارهای خاص خود در بین مردم شناخته شده است و این شعارها بهویژه در جذب مخاطبان به سوی دیزنیلند تأثیرگذار هستند، نظیر «شادترین مکان روی زمین، جایی که سحر و جادو آغاز میشود؛ جایی که رؤیاها به حقیقت میپیوندند»، که از جمله شعارهای اصلی برند دیزنی به شمار میآید و در جذب مخاطبان بسیار مؤثر واقع شده است. با توجه به تجربهای که مخاطبان از سینمای والتدیزنی دارند، چنین جملاتی آنها را به شرکت در پارکها و دیگر مراکز این برند دیزنی ترغیب میکند و بنابراین میتوان گفت انتخاب شعارهای تبلیغاتی مناسب در موفقیت این برند دیزنی بسیار مؤثر بوده و به یکی از نشانهها و خصایص بارز دیزنی تبدیل شده و بسیاری از افراد جهان، والتدیزنی را با مفاهیمی همچون شادی، سرگرمی، سحر و جادو مرتبط میسازند.
سحر و جادو بیپایان است
جدیدترین کمپین تبلیغاتی برند دیزنی نیز در راستای دیگر شعارهای تبلیغاتی این کمپانی به منظور ایجاد فضایی سرگرمکننده و جادویی است. این کمپین که در سال ۲۰۱۷ راهاندازی خواهد شد، با عنوان «جادو بیپایان است»، در قالب ویدئوهای تبلیغاتی در شبکههای اجتماعی همچون یوتیوب ارائه خواهد شد و مضمون اصلی آن شامل شادی در زندگی است. در این ویدئو آمده است که «تنها یک جهان وجود دارد که شبیه هیچ جهان دیگری نیست و چیزهایی که ما دوست داریم، پایان ناپذیرند و برای خنده و شادی هیچ محدودیتی وجود ندارد و شما همه اینها را در پارکهای شگفتانگیز ما تجربه خواهید کرد». همانطور که مشاهده میشود، توجه به شادی و سرگرمی یکی از نکات اصلی این کمپین است که در ادامه روند دیگر کمپینهای این برند دیزنی پیگیری میشود و تمرکز اصلی آن بر روی پارکهای تفریحی دیزنیلند قرار دارد.
اجازه دهید خاطرات خود را شروع کنیم
کمپین فوق که بهطور خاص بر خاطرهانگیز بودن برند دیزنی برای خانوادهها تأکید دارد، از مردم درخواست میکند که فیلمها و عکسهای خود از پارکهای برند دیزنی را به اشتراک بگذارند و تجربههای خود را با دیگر مخاطبان تقسیم کنند. با توجه به اینکه والتدیزنی یک مفهوم خاطرهانگیز «برای والدین و کودکان» به شمار میرود، انتخاب چنین عنوانی برای این کمپین به جذب مخاطبان و شرکتکنندگان در این کمپین بسیار کمک خواهد کرد.
عالی بود! واقعا جالب بود که چطور والت دیزنی تونسته با خلاقیتش قلبها رو تسخیر کنه. به نظرم میشد بیشتر به تاثیر شعارهاشون توی بازاریابی هم پرداخته بشه.
عالی بود! واقعا جالبه که چطور والت دیزنی با خلاقیتش نه تنها یک برند بلکه یک فرهنگ ساخته. اگر بیشتر درباره استراتژیهای خاصش در تبلیغات هم صحبت میکردید، خیلی بهتر میشد!
چقدر این مقاله درباره دیزنی جالب و آموزندست! شاید اگر بیشتر به تأثیرات فرهنگی این برند پرداخته میشد، اطلاعات بهتری به دست میاومد. مرسی!
این مقاله درباره والت دیزنی خیلی جالب و آموزنده بود! واقعا جالب هست که چطور این برند با خلاقیتهای خودش توانسته در دل مردم جا باز کنه. میتونستید بیشتر به تاثیرات شعارهای برند هم بپردازید.
این مقاله واقعا جالب بود، ولی یه کم میشد بیشتر به تأثیر تبلیغاتش اشاره بشه. حالا به هر حال دیزنی همیشه توی دل ما جا داره، ولی حس میکنم باید بیشتر توضیح میدادید.