راز موفقیت جگوار: خودرویی برای بزرگان

جگوار یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای خودروسازی بریتانیاست که از دهه ۱۹۲۰ تا امروز، با طراحی‌های جسورانه و عملکرد خیره‌کننده‌اش، دل عاشقان خودرو را برده است. این برند از ابتدا تا امروز مسیر طولانی‌ای را طی کرده؛ از تولید خودروهای کلاسیک و مسابقه‌ای تا مدل‌های مدرن و برقی. طراحی خاص جلوپنجره، بدنه آیرودینامیک و کابین لوکس، همیشه امضای جگوار بوده است.

مدل‌هایی مثل F-Type برای عاشقان سرعت، XE برای استفاده روزمره لوکس، و I-PACE به‌عنوان اولین خودروی برقی جگوار، هر کدام نشان می‌دهند که این برند هم به گذشته افتخار می‌کند و هم آینده را در آغوش می‌گیرد.

جگوار فقط یک ماشین نیست؛ تجربه‌ای است که با هر بار فشردن پدال گاز، ضربان قلبت را تندتر می‌کند.

موفقیت برند جگوار

پس از نزدیک به یک قرن از تولید نخستین اتومبیل‌های برند جگوار کارز، این خودروساز بریتانیایی و چندملیتی به یکی از برندهای برتر خودروهای لاکچری و سفارشی جهان تبدیل شده است. به طوری که شخصیت‌های سیاسی مهمی چون ملکه الیزابت دوم، چارلز و شاهزاده ولز، اتومبیل‌های مورد علاقه خود را از این کمپانی سفارش داده‌اند.

برند جگوار دیگر فقط نامی از سال ۱۹۲۲ به‌وسیله ویلیام لوینز نیست، بلکه برندی است که شامل مالکیت نام‌های مشهوری مانند بریتیش موتور هلدینگ و فورد بوده و به عنوان یکی از برندهای لوکس خودروسازی جهان شناخته می‌شود. در این گزارش، ما به بررسی راهکارهای کلیدی این برند در حوزه بازاریابی خواهیم پرداخت تا دلایل ماندگاری این نام تجاری را بررسی کنیم.

خوب بودن بدی است!

بسیاری از چهره‌های سینمایی با نقش‌های خاص شناخته شده‌اند و این موضوع برای بازیگران انگلیسی مانند تام هیدلستون نیز صدق می‌کند که بیشتر در نقش افراد شرور ظاهر شده و مردم او را با چنین نقش‌هایی شناسایی می‌کنند. برند جگوار از این ویژگی استفاده کرده و کمپینی تحت عنوان «بد بودن، خوب است» راه‌اندازی کرده است.

این کمپین تبلیغاتی که به صورت ویدئو و پوسترهای تبلیغاتی منتشر شده، مفاهیمی چون شیک بودن، زیرکی، استایل زیبا و باهوش بودن را با شخصیت‌های شرور سینما ترکیب کرده است. اکثر این شخصیت‌ها با لباس‌های لوکس و جذاب خود، ظاهری شیک دارند. در تبلیغ این کمپین، این شخصیت‌های شرور در کنار اتومبیل‌های جگوار دیده می‌شوند و به‌طور ناخودآگاه مفهوم شیک و لوکس بودن برند جگوار را در ذهن مخاطبان ایجاد می‌کنند. شخصیت‌های سینمایی مانند تام هیدلستون، هاله‌ای از مفاهیم لوکس را به همراه دارند و به همین دلیل کمپین «بد بودن خوب است» به راه خود ادامه می‌دهد.

گربه‌ات را رها کن!

حضور در رسانه‌های مجازی یکی از اصلی‌ترین راهکارهای بازاریابی در دنیای امروز محسوب می‌شود و برند جگوار نیز با اجرای کمپین‌های مختلف در فضای مجازی، اصول بازاریابی اینترنتی را دنبال کرده است. انتخاب هشتگ‌های کارآمد در صفحات مجازی از دیگر استراتژی‌های برند جگوار می‌باشد که بازخورد خوبی خصوصاً از طرف جوانان داشته است.

جگوار در توئیتر خود هشتگی با عنوان #UnleashTheCats (رها کردن گربه‌ها) را راه‌اندازی کرده و از مخاطبان خود خواسته که تجربیاتشان درباره این برند را با دیگر پیروان توئیتر به اشتراک بگذارند. این هشتگ با مفهوم پلنگ که به معنای جگوار است، همخوانی داشته و به نوعی به آزادی نظرات مخاطبان اشاره دارد.

تصاویر دیجیتال جگوار در فرودگاه کمپین تبلیغاتی DOOH که مخفف دیجیتال خارج از خانه است، به بازاریابی دیجیتال برند جگوار در فرودگاه‌های مشهور انگلستان اشاره دارد. این کمپین با پوسترها و بنرهای تبلیغاتی جگوار به نصب تصاویر محصولات این برند در فرودگاه‌ها پرداخته و روش‌های جدیدی برای بازاریابی در فضاهای عمومی ایجاد کرده است. مشاهده پوسترهای بزرگ و باکیفیت از اتومبیل‌های جگوار در فرودگاه، توجه مخاطبان را جلب می‌کند و نشان می‌دهد که تبلیغات مدرن فقط محدود به خانه و تلویزیون نیست.

جگوار: هوش انگلیسی

در کنار ویژگی‌های شیک و لوکس برند جگوار، کیفیت بالای محصولات نیز یکی دیگر از خصوصیات بارز این برند است که به‌خودی‌خود می‌تواند عاملی تبلیغاتی باشد. برند جگوار در یکی از کمپین‌های تبلیغاتی خود با نام «جگوار: هوش انگلیسی» بر این نکته تأکید دارد که هوش برتر در مهندسی دقیق و کیفیت بالای محصولاتش نهفته است.

این کمپین که در تلویزیون و رسانه‌های اجتماعی پخش شده، تمرکز بر دقت و ظرافت مهندسی خودروهای جگوار دارد و با کمپین معروف «بد بودن، خوب است» هم‌راستا است و بر دو ویژگی عمده این برند یعنی شیک بودن و هوشمند بودن تأکید می‌کند. به این معنا که کمپین اول بر جنبه‌های ظاهری محصولات تمرکز دارد و کمپین دوم بر کیفیت و کارایی این برند.

پرش زیبای یک لوگو

یکی از ویژگی‌های خاص برند جگوار لوگوی آن است که مطابق با نام برند طراحی شده و نمایی از یک گربه‌سان وحشی را در حال پرش به جلو نشان می‌دهد. این لوگو با مفهوم سرعت ارتباط نزدیک دارد و به خوبی سرعت بالای خودروهای این برند را بازگو می‌کند؛ همچنین حالتی از کنترل را نیز در ذهن مخاطبان تداعی می‌کند. از طرفی، پرش رو به جلوی این پلنگ که با دو رنگ سیاه و سفید طراحی شده، جگوار را به عنوان یکی از گران‌ترین و لوکس‌ترین برندهای خودروسازی به تصویر می‌کشد.