اهمیت تبلیغات در سینما
برای درک اهمیت تبلیغات در سینما، مرور تاریخچه و روند اوج این پدیده میتواند بسیار مفید باشد و در ادامه نیز به اهمیت آن در سینما پرداخته خواهد شد. تبلیغات در سینما «Advertising» به نوعی از ارتباطات بازاریابی اطلاق میشود که هدف آن فروش یک کالا یا محصول خاص است. واژههای Advertising و propaganda که هر دو به معنای تبلیغات هستند، دارای تفاوتهایی هستند.
به طور کلی، وقتی که یک حکومت سیاسی میخواهد سیاستهای خود را ترویج کند، آن را پروپاگاندا مینامند. آگهیهای تجاری «Commarcid» با هدف افزایش فروش و رقابت در بازار شکل گرفتند. در واقع، این آگهیها در تلاشند تا یک «نام تجاری» (branding) مشخص را به همراه تصاویری با کیفیت از محصول مورد نظر در ذهن مصرفکنندگان جا بیندازند. امروزه تمامی گروههای سیاسی، تولیدکنندگان جهانی و هنرمندان آثار و برنامههای خود را از طریق رسانهها تبلیغ میکنند.
سیگار: شروع تبلیغات مدرن
اهمیت تبلیغات در سینما با آگهیهای سیگار آغاز شد. این آگهیها از سال 1920 به صورت جهانی شروع به فعالیت کردند. این موضوع به ویژه با کمپین مبارزاتی ادوارد برنیز برای تبلیغ سیگار به اوج خود رسید. برنیز که خواهرزاده پروفسور زیگموند فروید محسوب میشود، به عنوان یکی از بنیانگذاران «روابط عمومی» (public relations) شناخته شده است. او در سال 1920 برای یک شرکت تنباکو فعالیت خود را آغاز کرد و گروهی از دختران جوان مد را به راهپیمایی در نیویورک فرستاد.
برنیز به این دختران سیگار داد تا در حین راهپیمایی آن را بکشند و سپس به رسانهها اعلام کرد که این عمل نمادی از «مشعل آزادی» است. این دختران در مقابل دوربینهای عکاسی دود را به بیرون پف میکردند و به سرعت مشهور شدند و ژست آنها به عنوان نمادی برای زنان آزاد شناخته شد. این اقدام تابوی کشیدن سیگار در اماکن عمومی توسط زنان را شکست.
فیلمها و تبلیغات
سینما در اواخر قرن نوزدهم توسط برادران لومیر و مخترع بزرگ توماس ادیسون به وجود آمد و به سرعت رشد چشمگیری را تجربه کرد و به یکی از اصلیترین سرگرمیها تبدیل شد. این هنر در ابتدا برای مردم همچون یک سحر و جادو به نظر میرسید و یکی از بزرگترین شعبدهبازان به نام ژرژ ملی یس نیز به این هنر وارد شد و با فیلمهایی مانند سفر به ماه، به پدر جلوههای ویژه معروف شد.
فیلمها با افزایش روزافزون مخاطب و افزایش تعداد کمپانیها برای فروش بیشتر، شروع به تبلیغات کردند و طبق اطلاعات موجود در سایت آموزشی «how stuff works»، 50 درصد از هزینه تولید یک فیلم به تبلیغات در سینما اختصاص مییابد. به عنوان نمونه، اگر یک فیلم 100 میلیون دلار هزینه داشته باشد، 50 میلیون دلار آن به تبلیغات اختصاص مییابد. البته بخش عمدهای از هزینه یک فیلم صرف بازیگرانی میشود که در سطح جهانی شناخته شدهاند. منطق این کار واضح است: یک بازیگر معروف، بلیتهای بیشتری به فروش میرساند و به همین دلیل تبلیغات بیشتر حول این ستارهها متمرکز میشود.
پارک ژوراسیک؛ تحولی در تبلیغات سینما
یکی از فیلمهایی که هزینه تبلیغات آن بیشتر از هزینه تولیدش بود، «پارک ژوراسیک» استیون اسپیلبرگ در سال 1993 به شمار میآید. این فیلم هزینه تولیدش 63 میلیون دلار بود و بیش از یک میلیارد دلار در سطح جهانی فروش داشت. این فیلم بیشتر از 100 میلیون دلار صرف هزینههای مختلف کرد، به ویژه تبلیغات «هنر در هنر» که روشی بسیار مؤثر است. بازیهای کامپیوتری، موسیقی و کتابهای این فیلم در سرتاسر جهان پخش شد و اگر سود این موارد را محاسبه کنیم، رقم بسیار بیشتری به دست میآید. رکورد این فیلم بعدها توسط «تایتانیک» یکی از چهار فیلم برتر جیمز کامرون شکسته شد و آن فیلم نیز تبلیغات کلانی در سطح جهانی داشت.
این مقاله بیان کرده که تبلیغات چطور میتواند به موفقیت در دنیای سینما کمک کند. اطلاعات جالبی داره!
واقعاً تبلیغات میتونه به یک فیلم کمک زیادی کنه، واقعاً مقاله جالبی بود!
خیلی جالب بود مطلب. من اصلا نمیدونستم تبلیغات اینقدر تأثیرگذار هستند. ممنون بطنی.
مقاله خیلی خوبی بود! واقعاً جایگاه تبلیغات در سینما رو به خوبی توضیح دادید. شاید اگر بیشتر به نمونههای موفق اشاره میکردید، مطلب جذابتر میشد.